Il progetto “Comunicazione, Media e Turismo” nasce dalla sinergia tra mondo accademico e mondo dell’impresa con l’obiettivo di condividere strumenti, approcci e modelli d’analisi per indagare il ruolo e il peso della comunicazione e dei contenuti mediali nel generare riconoscibilità e attrattività dei luoghi e territori nazionali in ottica turistica. Dall’incontro tra Università Cattolica del Sacro Cuore (attraverso le sue strutture dedicate come il CeRTA – Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi, e l’hub Cattolicaper il Turismo) con Publitalia ’80, concessionaria di Mediaset Group, una delle più importanti media companies europee, ha preso il via nel 2020/21 un progetto di ricerca che si configura oggi come una preziosa piattaforma a disposizione di istituzioni, operatori e studiosi dei media e del comparto turistico. “Comunicazione, Media e Turismo” si è sviluppato nel corso degli anni approfondendo diversi aspetti del legame tra turismo e comunicazione, affrontando il fenomeno da prospettive sempre diverse e originali. Da una prima edizione esplorativa dedicata alle potenzialità dei territori italiani nei contenuti cinematografici, seriali e televisivi al tema della riscoperta dei cosiddetti “luoghi intermedi” come mete e destinazioni riscoperte durante il periodo di fuoriuscita dalla pandemia, fino all’impatto cruciale della sostenibilità nell’orientare le scelte dei viaggiatori e le rappresentazioni delle locations nei contenuti audiovisivi, il progetto entra ora in una nuova fase con la quarta edizione dedicata al tema del turismo esperienziale e non convenzionale e alla valorizzazione delle strade, degli itinerari e dei percorsi come nodi strategici per il rilancio del settore del turismo a livello nazionale e internazionale.
Il lavoro svolto dal team di “Comunicazione, Media e Turismo” combina differenti metodologie frutto dell’incontro tra il mondo della ricerca universitaria e il mondo aziendale; ciascuna edizione del progetto, infatti, si è sviluppata attraverso analisi desk (monitoraggio e individuazione di stili, retoriche e narrazioni delle locations nei diversi contenuti mediali) e field come indagini quantitative somministrate a migliaia di intervistati tra Italia, Europa e Stati Uniti, indagini qualitative sul pubblico e sui viaggiatori, business interviews con operatori ed esperti dei diversi ambiti che compongono le filiere dei comparti dei media e del turismo. L’articolazione di metodi diversi consente di restituire di anno in anno un quadro complesso, ricco e articolato di un panorama in costante evoluzione e di grande potenziale.
Ce.R.T.A. - Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi
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